Blog de Julio Brasa

Los datos estructurados Schema.org se han convertido en una de las palancas de SEO más rentables para cualquier negocio con presencia digital, y en Novalca lo comprobamos a diario con nuestros clientes. No es magia. Es, sencillamente, hablarle a Google en su idioma. Cuando estructuras bien la información de tu web, los buscadores entienden no…

El dilema de todo blog corporativo: contenido evergreen vs tendencia Cuando hablamos de contenido evergreen vs tendencia, hablamos de una decisión que tarde o temprano enfrenta cualquier equipo de marketing de contenidos. Y no es menor. El contenido evergreen es el que sigue siendo útil años después —guías, tutoriales, definiciones—. El de tendencia, en cambio,…

Por qué el SEO técnico WordPress decide tu visibilidad desde el primer día Durante los últimos años he lanzado decenas de proyectos web con mi equipo, tanto para clientes como para productos propios. Y hay una lección que se repite una y otra vez: el SEO técnico WordPress bien trabajado antes del lanzamiento ahorra meses…

Introducción Hablar de link building seguro es hablar de la base sobre la que se sostiene una autoridad de dominio sana, sin sobresaltos ni penalizaciones de Google. La cosa es que cada enlace puede impulsar un sitio o hundirlo, y no siempre sabes cuál va a ser hasta que es tarde. Por eso conviene entender…

SEO local vs SEO internacional: ¿cuál necesita tu empresa? Cuando fundé Grupo Novalca, nuestros clientes estaban a menos de 20 kilómetros. Hoy operamos en España y México, y parte del camino hasta aquí ha pasado por una decisión que me quita el sueño a más de un directivo: SEO local o SEO internacional. Spoiler: no…

Lead scoring con IA: qué es y por qué lo necesitas El lead scoring con IA consiste en asignar puntuaciones automáticas a cada cliente potencial según su probabilidad real de compra. Nada de criterios manuales ni intuiciones del equipo comercial: la inteligencia artificial analiza decenas de variables a la vez (comportamiento en la web, interacción…

Por qué el storytelling de marca es tu mejor activo de inversión Cuando fundé Grupo Novalca, mi presentación de negocio era puro numbers: métricas, tablas comparativas, prestaciones técnicas. ¿Sabes qué movió la aguja de verdad? El día que dejé de enumerar servicios y empecé a contar por qué existíamos. La frustración de ver a pymes…

Qué es el marketing automation y por qué importa en B2B El marketing automation, dicho rápido, es usar software para automatizar tareas repetitivas de marketing: envío de correos, segmentación de contactos, puntuación de leads. Todo eso basándose en cómo se comporta el usuario. ¿Y por qué en B2B importa tanto? Porque aquí los ciclos de…

Busca «restaurante cerca de mí» o «fontanero en Valencia» en Google y fíjate en lo que aparece arriba: tres negocios, con sus reseñas, su horario y su ubicación. Ese es el famoso «pack local». Y ahí, en esos tres puestos, se juega buena parte de la facturación de un negocio pequeño. Dominar el SEO local…

Gestión de la reputación online: cuando la crisis llega sin avisar La gestión de la reputación online es de esos asuntos que casi ninguna empresa toma en serio… hasta que suena el teléfono un martes a las siete de la mañana. Me pasó. Hace algunos años, una actualización fallida en la infraestructura de hosting de…